目前，中国许多城市都向市民发放消费券以拉动内需。3月11日，杭州市向20万小学、初中学生发放健康券，总额度为1600万元。
新华社发
本报济南讯(记者 孙昊 实习生 王美花)“消费”，成为金融危机下最热的词汇之一。济南市民打算怎样花钱，如何把钱花得有意义、有价值？近日，山东社科院社会研究所对消费行为做了专项调查。这次调查对象为25到45岁的济南市民，共有1680人接受了问卷调查。
不愿消费因房贷养车压力大
金融危机下，你愿意把钱拿出去消费吗？调查显示，68%的人选择不愿意(积攒备用)，32%则乐意花钱。在不愿消费的原因中，高达77%的人认为房贷和车贷压力大，投资渠道不畅，抑制了他们的消费欲望。另外，20%的受访者感觉收入有限，影响了购买能力。
山东社科院社会研究所研究员孟凡分析，百姓不愿掏钱消费，还是受传统消费习惯和消费理念的影响。很多受访者就说，大家都是高储蓄低消费，有时觉得买贵一点的东西都有罪恶感。不过，纵向调查来看，一些80后的年轻人，消费观念已发生了变化，如他们没有钱，也会贷款买私家车。
女性消费易受当季收入影响
在消费心理上，男人和女人差别明显。在“如果一个月突然获得了一笔意外的财富，你会如何支配”一项调查中，有62%的女性会立刻提高消费水平，买一个心仪已久的名牌包或美容。而有消费冲动的男性仅有23%。
调查发现，女性消费很易受当季收入的影响，而男性的消费则取决于他未来财富总量的多寡，而这就牵涉到他的股票、房子，及其他产业投资。所以，目前的经济形势对男性消费品的冲击更大。
男性在家庭消费中排在最末
抑制男性消费的另一个重要因素很有意思。37%的男性表示，家庭消费中，他们排在最末端。“我是家里的‘三等公民’，我们家的钱首先给孩子用，其次给老婆，最后才轮到我，所以，一旦收支压缩，我的消费立刻被老婆大人‘咔嚓’了。”调查中，这位收入中等的陆先生的话很有代表性。
是否有购房(或车)计划？80%的人表示观望，肯定回答“有”的仅占5%。
中高端消费主体是大学老师和白领
金融危机对投资领域和奢侈品消费市场的影响更明显。如“现在，你会去投资吗？”一项调查中，85%的人回答不会，其他人表示会考虑。
相比之下，中高档商品情景乐观。44%的人会购买此类商品。从职业划分来看，大学老师、白领阶层，这个群体是支撑中高端消费的基础。
孟凡说，从搜集来的资料来看，目前济南中高档的商品消费出现平稳上升趋势。说明中产阶层比例在扩大。2008年，山东城镇居民人均可支配收入达到16305元。如果以2.5万至5万以上来区分中产，这是一个庞大的群体。中产阶层不仅要有钱，更重要的是还要有一定的社会声望、文化知识及政治权力。
要使中高档的商品更好卖，孟凡的建议是，一方面，中等收入以上的群体，不断提高生活质量，购买高档的商品；另一方面，要使更多的低收入者增加收入，成为中等收入者，这样整个社会就会比较和谐、稳定。
“绿色消费者”越来越多
这两年经济过热，很多人把幸福感建立在物质指数的积累上，陷入了过度消费的欲望里。而从去年下半年开始，经济形势急剧降下，也让很多人有了新的、更健康的消费观念。调查中，55%的人就对我行我素的“消费观”不认同。受访者王帅在问卷中“晒”自己的生活习惯：很少买衣服，不使用空调，随身携带垃圾袋，吃饭坚持使用勺子，乘车或走路时会随手捡起地上的垃圾。王帅说，像他一样的“绿色消费主义者”越来越多。
孟凡说，人一旦灵活把握住了真正适合自己的经济规律，就能自觉地从过度消费的欲望深处解救出来。“这样一来，我们就能回归到消费的本来意义。”——— 以简朴而努力的方式活着，度过这个经济的“冬天”。
让老百姓消费是一门学问
金融危机袭来时，一方面是国家出击拉动内需，另一方面，老百姓几十万亿储蓄“按兵不动”。孟凡说，让老百姓掏腰包去消费是一门学问。市民是完全有消费实力的，关键还是一个消费心理问题。“都说今年大家钱包捂得牢了，我看也未必，三八妇女节商场让利大减价中的顾客表现，跟往年相比，疯狂程度没什么两样啊。”
他分析，要设法让广大普通老百姓腰包鼓起来，并适时转化成现实购买力。不过，要注意的是，完善社会保障体系，解除老百姓的后顾之忧也很重要。当老百姓不担心住房、医疗、养老等问题时，他们就会心甘情愿地掏腰包买东西了，他们手里的钱也就自然流动起来了。
